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社交网络混战:“复仇者联盟”登场 补位微信还是狙击?

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  本报记者 倪雨晴 北京报道

  狙击微信

  1月15日的朋友圈被一款叫“多闪”的APP刷屏,它背靠今日头条的大树,它的产品经理称呼微信的张小龙为“龙叔”。8岁的微信老了,风华正茂的多闪要来抢占它的年轻人社交市场。在同一天发布的还有罗永浩和王欣的两款社交产品。只不过微信大笔一挥,将它们通通屏蔽。

  不管是多闪的视频社交,罗永浩的聊天赚钱,还是王欣的阅后即焚,都需要经历张小龙曾提及的“产品用户增长半年考验期”,谁能笑到最后撼倒微信或是平分社交天下,尚待观察。(林虹)

  导读

  在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的,只是打败微信的肯定不会是另一个微信。

  1月15日,可能会是中国社交史上重要的一天,三家公司不约而同“跨界”发布了社交产品,表示要和这个世界聊一聊。

  他们包括抖音推出的多闪,瞄准了短视频社交;锤子科技投资的快如科技推出的聊天宝,集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体;云歌人工智能公司CEO王欣(原快播创始人)发布的马桶MT,主攻匿名社交,不过该产品出师不利在1月15日上午因违规被下架。

  即便今日头条CEO陈林在发布会上表示:“我们(和微信)不是竞争对手”,上述几个产品仍被市场视为狙击微信的“复仇者联盟”。

  从能力圈层上来说,腾讯的第一圈核心是IM即时通讯,即微信和QQ,第二圈是社交网络朋友圈和QQ空间。而字节跳动和腾讯是老对手,抖音早就开始夺取微信朋友圈关注度;子弹短信最初更是攻向微信的大本营即时通讯;王欣的快播则曾被腾讯和乐视举报。如今,三家一同发力社交领域,可谓“复仇者联盟”,攻向腾讯与微信。

  目前市场多认为社交是寡头领域,长期接受只有一个即时通讯软件,并把即时通讯当做整个社交网络的全部,而且把这个事实当做未来的既定规则。

  如今,“挑战微信”的战鼓再次擂起,多元化的产品如雨后春笋。1月15日,基岩资本副总裁岑赛铟告诉21世纪经济报道记者:“其实社交领域一直都有不同的动静,看到腾讯依靠微信和QQ建立起来的庞大商业帝国,各方心里都铆足劲想在社交领域分一杯羹。所以在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的,只是打败微信的肯定不会是另一个微信。”

  “复仇者联盟”上线

  对比国外的社交市场来看,即便是有Facebook这样的寡头,市场上的产品也丰富多样。仅在即时通讯领域,强者层出不穷,Facebook在2004年成立,2009年WhatsApp上线,两年之后又出现了Snapchat。相比之下,1998年腾讯成立,QQ诞生,到了2011年才有微信。中间出现的来往和易信,都只是昙花一现,直到2018年才出现子弹短信,如今子弹短信已经变身为聊天宝。

  今天发布的产品中,抖音旗下的多闪被寄予厚望,其将短视频和社交进行结合。一位社交类APP产品经理告诉21世纪经济报道记者:“抖音和今日头条有庞大数据,可以看到用户在微信之外的社交需求数据,甚至可以对主动进入抖音的时长、朋友圈的时长进行比较,这些数据可以供给新的社交产品。而微信并没有占完社交的盘子,而且在短视频领域没有建树。”

  1月15日,罗永浩在发布会现场表示,子弹短信的表现一度令人兴奋,但当时完成度不到25%,因为业绩太好融了一大笔钱,整个团队在过去的148天都在完善功能。

  然而,投资人经常问到的一个问题是,社交软件做得再好用,社交关系链的导入是非常复杂的系统工程。

  针对这个问题,子弹短信和中国移动的和飞信合作,借助和飞信的SDK和“模板短信”能力,通过中国移动认证来获得用户量。

  对于罗永浩在手机行业正在遭遇困境,债务危机、裁员整合、存款冻结、法人变更、供应商上门追债,2018年以来持续危机。罗永浩一边在手机圈挣扎,另一边却在社交软件领域扶持快如团队。相比起硬件,应用可以不需要盈利,甚至5-10年可以一直亏损,比如WhatsApp最后就以高价变现。

  马桶MT则定位匿名熟人社交,王欣在微博上写道:“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。”但是,在发布前夜,其下载页面就被微信屏蔽,而当天发布后即遭遇下架。

  回顾整个泛通讯社交领域,腾讯之外,目前已有的成功案例包括微博和陌陌,陌陌还收购了探探。新一批的挑战者又可以分成三类,一类是创业型企业,比如罗永浩和王欣分别站台的快如和云歌,产品有聊天宝、马桶MT、Soul、即刻等;第二类是今日头条这样已有根基的公司,原先做内容领域,在移动互联网稳扎稳打,有所建树;第三类就是细分市场来打腾讯的软肋,比如钉钉。

  存活率有多少?

  新产品涌现,但并不意味着一个新的时代到来了,可能是新的一波尝试的开始。前述产品经理向记者表示:“在最初的草莽时代,APP在应用市场上很容易赚钱;到了第二代,即QQ、微信时代,开始了大鱼吃小鱼的头部整合,包括抖音的起点都很高;现在,从小创业的苗头开始了,罗永浩和王欣都是刚刚起步,在社交领域上,社交的关系链需要很长时间的积淀,这个是和UGC完全不同的运作。”

  在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来,国内的社交市场已经十分稳固,要想打破微信的垄断地位几率很小。

  艾媒咨询CEO张毅则持不同观点:“2018年对于社交产品来说,到了一个更新迭代的机会点,这个机会尤其是在(短)视频领域,不管是腾讯还是新公司,都有机会。一方面原有的社交产品太重度了,微信也越来越重;另一方面,最关键的是新的通讯技术5G来临,5G手机2019年就会出现,5G的手机不仅仅是下载电影快一点,社交也会有机会,未来社交会来自(短)视频社交。”

  他还谈道:“社交的细分市场,只有熟人和非熟人两种,能否活下来,需要一场或者好几场血战,一下子不能特别乐观。现在视频社交的形式,对所有人来说都在探讨中。”

  对于此次字节跳动基于抖音来发新产品,并未在抖音里直接做社交,张毅认为:“做社交就要放弃收入。但是对字节跳动来说,今日头条用户开始高龄化,低龄化由抖音来承接,如果计划上市的话,收入下滑很难撑起市值,所以不能放弃收入。”

  目前应用市场上,社交类的APP就有上百款,而有新的竞争者加入、资源加大投入才有可能升级出更高级的产品。现在国内社交平台的资源并不充沛,社交网络应用太少。对标海外,美国已经发展出了七八款头部应用。

  目前国内的互联网市场上似乎很难接受失败,也比较难接受高概率的失败。如今新社交产品的出现,也许能打破这一逻辑。有一波人愿意承担较高风险的失败,腾讯的对手们又有一些路径能够做突破。但能否比拟Snapchat,达到数百亿美金体量可能有难度。

  另一方面,资本的支持也影响着市场。岑赛铟谈道:“社交APP获得融资的情况还是取决于产品本身。不过目前整个一级市场都是一个资产重估的状态。在过去的几年,整个一级市场资金面整体偏宽松,会出现数家投资机构争抢一个项目的情况。资管新规实施后,一级市场资金面宽松的行情不再,现在争抢项目的情况也比较少出现了。”

  张毅表示:“2018年资本寒冬,2019年目前还没觉得有暖意。腾讯也已经储备了大量的资金和人才,估计会是血战。”

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